Nell’era dell’AI generativa e delle ricerche a zero click, il blog aziendale informazionale generalista è ormai superato. Ha, invece, pieno valore strategico un blog concepito come testata d’impresa governata dal metodo giornalistico: uno spazio proprietario che non punta solo al volume di traffico, ma agisce su più livelli, e sostenendo direttamente le decisioni di business.

Il ritorno sull’investimento del brand journalism supera le performance dei singoli contenuti. Il valore emerge da tre asset che si consolidano nel tempo: patrimonio informativo, reputazione e capitale organizzativo. Ecco come valutarli.